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職場新鮮誌

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職場觀點

你適合當Youtuber嗎?解析經營自媒體的3大心法

文 李佳樺

經營Youtube、抖音等自媒體工作對許多年輕人來說是一份夢幻職業,不但能讓興趣變成工作,還能累積名氣與影響力,然而自媒體領域水深路長,想成功得要找對方法。

讀完這篇文章,你可以學到的三件事:
1.挑選自媒體平台要評估自身能力、內容屬性與平台受眾的樣貌。
2.接業配案件,最好與有信譽、口碑的品牌合作,合約內必須清楚明訂雙方權責。
3.工作自律及情緒控管能力會是經營自媒體是否能成功的重要關鍵。

數位時代下,Youtube、TikTok等串流平台是許多人吸收資訊的主要管道。據全球數據分析領導品牌、美國研調機構尼爾森公司(Nielsen)分析:

台灣12~65歲民眾中,有高達84%會關注網紅,更有74.9%民眾會因網紅推薦而改變消費決策。

這股數位風潮,帶起一波不容忽視的「網紅經濟」,也改變了職業生態,自媒體工作因擁有高度自主性,又能名利雙收,成為許多年輕人心中的夢幻職業。

美國網路行銷顧問公司HigherVisibility便指出,Z世代每4人就有1人計畫成為自媒體經營者,更有高達15%把經營自媒體當成唯一的職涯選擇。

然而自媒體市場早已腥風血雨,根據網紅資料庫KOL Radar統計,台灣自媒體經營者從2019年到2021年暴增90%,究竟後進者如何殺出紅海,需掌握哪些突圍關鍵?以下歸納出3大心法:

4大自媒體平台比較表_圖片來源:圖表製作-Cheers團隊 4大自媒體平台比較表_圖片來源:圖表製作-Cheers團隊

一、選擇最有利的自媒體平台

「千萬別想要每個自媒體平台都經營,否則只會屢遭挫折!」知名KOL黃大米提醒,踏入自媒體領域的第一步,是清楚定義出自己的內容屬性、以及盤點現有能力,就像要推出一支商品,總要先摸清楚消費主力的樣貌。經營自媒體同樣須掌握與自身內容相對應的TA,這時就得慎選最能切中要點的自媒體平台。

像黃大米本身是記者出身,擅長書寫文章,能靠獨特的職場故事和金句引人入勝,因此她設定TA為一般上班族,並鎖定深耕年齡約介於35~45歲的成熟族群,以此來推斷要將戰場主力放在上班族常出沒的Facebook(現為Meta)。

其實所有的自媒體平台,各懷優勢,門檻也各不相同,沒有哪個最好,應依照自身需求評估。像經營YouTube需要有剪輯、特效、企劃腳本,甚至表演能力的人才,一般要靠團隊協作,很難憑一己之力完成;Instagram則以圖片為主,適合具備美感、排版拍攝短影片的創作者,受眾也相對年輕。此外,Instagram上流行用圖卡說故事,若擅長構思金句、本身就有插畫能力尤其吃香。

至於當今國中、小生最常使用的社群軟體Tik Tok(抖音),內容多為網路流行的迷因或有趣的短片,訴求在最短時間內博得眼球,對創作者的能力要求更高,必須要時刻掌握新趨勢,才有機會占得一席之地。

二、找到自媒體流量變現的關鍵密碼

在累積一定知名度後,自媒體經營者須思考如何讓流量變現,其中業配(商務配合)是最常見的方式。在選擇合作廠商時,要考慮是否符合TA需求,否則稍有不慎,不僅粉絲不買單,還可能「掉粉」。

對此黃大米認為,收入對自媒體經營非常重要,但在業配與粉絲之間並非不能雙贏。像她接業配開團購時,就會設法幫粉絲談到最優惠的價格,因而養出一票忠誠鐵粉;在YouTube有「業配王」稱號的HowHow(本名陳孜昊)更是反其道而行,以大方的態度,讓業配直接成為獨特的個人風格。

至於接業配案件有哪些需注意事項?HowHow分享,當廠商來信邀約業配,他的評估依據是,能不能在24小時對產品產生製片的靈感,若答案是否定的,他就會果斷拒絕,將創意與影片的可看性擺在商品之前,以確保影片品質。

另外他也提醒,在確認合作後務必擬好合約,開拍後只能做微幅修改,以確保自身利益。目前網路上有不少自媒體專屬的接案社團,如「KOL發案平台」、「部落客接案幫」,剛起步的網紅不妨靠毛遂自薦來取得敲門磚。

三、練就愈挫愈勇的「自媒體體質」

最後,「堅持」與「不斷學習」絕對是自媒體經營者交出亮眼成績單的必要條件。

原因在於,這份工作與待在企業組織不同,沒有工作等同沒有收入,因此仰賴高度自律,建議可善用番茄鐘工作法或原子習慣來建立工作節奏,並定時寫工作日誌,讓進步可視化,不斷突破自我。

此外,練就高心理素質也是自媒體經營者應備的能力。Youtube頻道訂閱數破200萬的阿滴(本名都省瑞)在接受《Cheers》獨家專訪時便說,當自媒體工作者將失去隱私,要有凡事都可能被攤在陽光下檢視的準備。他曾因此罹患憂鬱症,所幸後來不停鍛鍊心理素質,才重返正軌。

該如何培養「被討厭的勇氣」?黃大米建議可以練習「情緒斷、捨、離」,訓練自己在發文後不去看按讚數與留言,而是將重心放在提升文章內容上

被譽為全世界最偉大的藝術家安迪‧沃荷(Andy Warhol)曾說:

「在未來,每個人都能成名15分鐘。」

這句預言正真實發生在你我的生活中,在當今人人都能當網紅的時代,若想把握潛在的事業機會,不妨現在就立刻上傳你的第一篇貼文吧!


參考資料:商業周刊、圖文不符上課囉

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